DEODATO.GALLERY – Quando l’arte da forma all’identità di un brand

Deodato.Gallery, gruppo attivo nel settore dell’arte contemporanea con focus su Pop Art e Street Art, si inserisce in un terreno in cui l’opera diventa strumento di narrazione, memoria e appartenenza. Il centenario di ACF Fiorentina rappresenta un momento irripetibile per un Club: cento anni di storia non si possono soltanto raccontare, ma possono essere celebrati attraverso un simbolo capace di parlare anche al futuro. È in questa prospettiva che si colloca Cento Volte Viola, la grande scultura luminosa realizzata da Marco Lodola per celebrare i cento anni della Fiorentina e oggi collocata al Viola Park. L’opera nasce da un’immagine ispirata a Rocco B. Commisso, Presidente del Club recentemente scomparso, ma evita la dimensione del semplice ritratto: il volto è volutamente privo di tratti distintivi, mentre la figura luminosa prende forma attraverso una moltitudine di sagome colorate che rappresentano il popolo viola.

Identità, contaminazione e valore per i brand

La forza dell’opera sta proprio nella trasformazione di una storia collettiva in immagine. Ogni sagoma mantiene la propria individualità, ma acquista significato insieme alle altre, restituendo l’idea di una comunità costruita da generazioni di tifosi, persone e memorie condivise. Lodola traduce questo patrimonio emotivo nel proprio linguaggio fatto di luce, colore e cultura pop, permettendo al Club di uscire dai codici tradizionali della comunicazione sportiva senza perdere gli elementi che lo rendono riconoscibile: il viola, il legame con Firenze, la memoria di un percorso centenario. Il progetto Fiorentina–Lodola rappresenta un esempio efficace del ruolo che l’arte può assumere nella costruzione dell’identità di un brand. Per Deodato Gallery, che lavora nel mercato dell’arte contemporanea e nella valorizzazione del dialogo tra artisti, aziende e pubblici diversi, casi come Cento Volte Viola mostrano come un linguaggio artistico possa trasformare una ricorrenza, una memoria o un’appartenenza collettiva in un segno riconoscibile e condiviso.

Il nostro giudizio

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