DEODATO.GALLERY – Quando l’arte contemporanea entra nell’esperienza dell’hospitality

Dal 2023 Deodato Arte collabora con l’Excelsior Hotel Gallia, a Luxury Collection Hotel, Milano, portando opere di artisti contemporanei negli spazi dell’albergo in diversi momenti dell’anno. La collaborazione è nata da un primo progetto circoscritto, legato al Natale 2023, con le sculture luminose di Marco Lodola dedicate al tema delle festività. Una scelta coerente con il contesto: in una struttura di ospitalità di alta gamma, l’allestimento deve rendere riconoscibile l’occasione senza trasformarsi in pura decorazione. Le opere di Lodola, costruite intorno alla luce, al colore e a un linguaggio immediatamente accessibile, hanno permesso di parlare a un pubblico ampio mantenendo al tempo stesso il valore di opere d’arte riconoscibili, legate a un autore, a una storia espositiva e a un mercato. Da quel primo intervento, il rapporto è cresciuto per gradi, passando dagli allestimenti legati alle festività a progetti costruiti intorno agli appuntamenti della città, come il Gran Premio d’Italia, con opere dedicate alla velocità, al movimento e all’immaginario italiano firmate da Marco Lodola e Mr. Brainwash.

Dal singolo allestimento a un programma condiviso

Il caso Excelsior Hotel Gallia mostra come l’arte contemporanea possa diventare parte dell’identità di una struttura quando non viene trattata come semplice elemento ornamentale, ma come linguaggio capace di interpretare luoghi, momenti e pubblici diversi. Ogni allestimento vale per l’occasione per cui è pensato, ma la continuità aggiunge valore: gli ospiti abituali trovano qualcosa di nuovo a ogni ritorno e, nel tempo, gli interventi diventano parte del racconto dell’hotel. La collaborazione è andata oltre gli spazi espositivi: quando sono a Milano per mostre e inaugurazioni, gli artisti del Gruppo alloggiano all’albergo, a conferma di un rapporto che funziona in entrambe le direzioni. Nel 2026, Richard Orlinski ha incontrato un gruppo selezionato di ospiti sulla terrazza dell’hotel, mentre i suoi Kong comparivano anche nei dettagli dell’allestimento e, negli stessi mesi, la sede di Deodato Arte ospitava The Wild Kong Invasion. Per una struttura dell’hospitality di alta gamma, l’arte contemporanea fa quindi più che decorare: lega l’albergo agli appuntamenti della città, crea occasioni di relazione e offre agli ospiti un’esperienza che resta nella memoria.

Il nostro giudizio

Sul titolo Integrae SIM ha una raccomandazione BUY, target price €0,35 (upside potential +45,8%).

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