PROMOTICA – La loyalty torna utile, concreta e Made in Italy

Promotica, agenzia loyalty specializzata nello sviluppo di soluzioni marketing per aumentare vendite, fidelizzazione e brand advocacy, ha lanciato per Unicoop Firenze la nuova campagna “L’utile fatto ad arte”, costruita attorno alla collezione di coltelli Compendio firmata Coltellerie Berti. Il progetto unisce la meccanica tradizionale della raccolta bollini, con un bollino ogni €15 di spesa, a un posizionamento più esperienziale, fondato su qualità del prodotto, artigianalità italiana e utilizzo quotidiano. La scelta di un brand storico toscano fondato nel 1895 rafforza la coerenza territoriale dell’iniziativa e consente a Promotica di lavorare su una leva chiara: trasformare il premio non in un semplice incentivo commerciale, ma in un oggetto riconoscibile, utile e capace di aumentare il coinvolgimento del cliente nel punto vendita.

Esperienza in store e tecnologia per rafforzare l’engagement

La campagna coinvolge i punti vendita Coop.fi, Coop e InCoop, con 25 iniziative fisiche pensate per accompagnare la raccolta con momenti dimostrativi e contenuti educativi. Nel dettaglio, sono previsti 16 eventi dedicati al taglio con coltello e 9 postazioni in grandi superfici, all’interno delle gallerie commerciali, con attività di showcooking, dimostrazioni pratiche e personalizzazione laser delle iniziali sul coltello. È un’impostazione che amplia il perimetro della loyalty: non solo premio finale, ma esperienza lungo tutto il percorso di acquisto. Per Promotica il progetto conferma la capacità di integrare prodotto, comunicazione, attivazione nei punti vendita e collaborazione con marchi ad alto valore percepito, in un mercato dove la fidelizzazione richiede sempre più contenuti tangibili, misurabili e vicini alle abitudini reali dei consumatori.

Il nostro giudizio

Sul titolo Integrae SIM ha una raccomandazione BUY, target price €7,20 (upside potential +166%).

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