FOPE – La strategia sulla Cina passa all’esecuzione

FOPE, storica azienda orafa italiana fondata a Vicenza nel 1929 e attiva nella gioielleria di alta gamma, inaugurerà il 30 settembre a Hong Kong, presso Harbour City, la prima boutique monomarca del Gruppo in Cina, realizzata in collaborazione con il distributore per il mercato cinese. L’apertura dà attuazione a un obiettivo già anticipato a inizio anno dal management e successivamente indicato tra le aree di interesse strategico nelle linee guida di sviluppo presentate al Capital Markets Day dello scorso maggio. Con il partner locale è stato inoltre definito un piano di ulteriori aperture per i prossimi anni, inserendo il primo negozio in un percorso di sviluppo pluriennale già condiviso.

Perché conta più del singolo negozio

Il dato più significativo non è soltanto l’apertura della boutique, ma il passaggio, nell’arco di pochi mesi, da un mercato individuato come area di interesse strategico a una presenza commerciale concreta. Per la lettura dell’equity story, rappresenta un primo riscontro sull’avanzamento della strategia di sviluppo in Cina, con Hong Kong come punto di ingresso scelto dal Gruppo e un piano di successive aperture già definito con il partner. È rilevante anche la modalità adottata: mentre FOPE descrive il proprio modello internazionale come prevalentemente basato su rapporti commerciali diretti con le gioiellerie, senza distributori intermediari, in Cina lo sviluppo viene affidato a un partner che gestirà la boutique e supporterà il Gruppo nello sviluppo del mercato. Per una società che realizza già circa l’87% del fatturato all’estero e dispone di oltre 700 punti vendita nel mondo, l’operazione aggiunge quindi un nuovo tassello alla presenza internazionale e rende operativo uno dei territori individuati nelle linee guida di sviluppo del Gruppo.

Il nostro giudizio

Sul titolo Integrae SIM ha una raccomandazione BUY, target price €50,00.

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