DEODATO.GALLERY – L’arte come leva di valorizzazione per i brand del beverage

Deodato.Group, realtà attiva nel mercato dell’arte contemporanea, con un focus sulla Pop e Street Art, ha approfondito il ruolo delle collaborazioni tra arte e settore beverage, una strategia adottata da alcuni dei principali marchi internazionali da oltre quarant’anni. Tra gli esempi più recenti figura Dom Pérignon, che ha affidato a Damien Hirst la reinterpretazione del proprio stemma per un’edizione limitata, proseguendo un percorso che ha coinvolto artisti come Andy Warhol, Jeff Koons e Takashi Murakami. Analoga la strategia di Absolut, che dal 1986 ha sviluppato un programma artistico attraverso il quale, fino al 2004, oltre 550 artisti hanno realizzato più di 850 opere ispirate alla celebre bottiglia. Tra le iniziative più recenti rientra anche Game Changer, l’edizione limitata realizzata dal produttore di rum Dictador in collaborazione con Richard Orlinski, il cui design riprende elementi della scultura Wild Kong. Il progetto è stato presentato in Italia presso la galleria Deodato Arte di Milano, attraverso un evento che ha riunito le opere dell’artista, la degustazione del prodotto e il pubblico di collezionisti e appassionati.

Dall’oggetto di consumo all’edizione da collezione

Le collaborazioni tra artisti e marchi del beverage consentono di trasformare prodotti di consumo in oggetti da collezione, rinnovando il racconto del brand senza modificarne gli elementi distintivi. Le edizioni limitate possono inoltre favorire l’incontro con nuovi pubblici, attraverso le comunità legate ai singoli artisti, e offrire occasioni di valorizzazione mediante eventi, cofanetti e tirature speciali. Quando queste iniziative assumono carattere continuativo, come nei casi di Absolut e Dom Pérignon, entrano progressivamente a far parte della storia del marchio. In questo contesto, la presentazione del progetto Dictador-Orlinski presso Deodato Arte costituisce un esempio concreto dell’incontro tra arte contemporanea e settore beverage: la galleria milanese ha ospitato un evento dedicato durante il quale gli ospiti hanno potuto ammirare le opere dell’artista, partecipare a una degustazione e acquistare la propria bottiglia Game Changer. L’iniziativa si inserisce in una tendenza consolidata, che vede i marchi utilizzare le collaborazioni artistiche per differenziare i propri prodotti e costruire un legame con il pubblico anche oltre il momento dell’acquisto.

Il nostro giudizio

Sul titolo Integrae SIM ha una raccomandazione BUY, target price €0,40 (upside potential +66,7%).

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