VIVENDA – Il futuro dell’Out of Home advertising: innovazione e coinvolgimento

Il settore della pubblicità Out of Home (OOH) sta attraversando un’evoluzione significativa, con nuove tendenze che ne ridefiniscono le dinamiche. Secondo un’analisi di Talon Outdoor, nel 2025 assisteremo a una crescente integrazione tra OOH ed esperienze immersive, trasformando gli spazi pubblicitari in ambienti interattivi dove il pubblico può vivere esperienze coinvolgenti. L’adozione di metriche basate sull’attenzione diventa sempre più rilevante per misurare l’efficacia delle campagne, mentre l’uso dei dati di prima parte consente di personalizzare i messaggi pubblicitari con maggiore precisione, aumentando la rilevanza per i consumatori.

Un mercato da 22 miliardi di dollari

Secondo le previsioni di settore, il mercato globale del DOOH potrebbe raggiungere un valore di 22 miliardi di dollari entro il 2025, grazie a investimenti costanti in tecnologie avanzate e nuove infrastrutture pubblicitarie. La capacità di integrare contenuti dinamici con ambienti reali rappresenta una leva strategica per il settore, permettendo alle aziende di massimizzare l’impatto delle proprie campagne. Allo stesso tempo, la sostenibilità sta diventando un pilastro fondamentale per il comparto, con un’attenzione crescente all’utilizzo di materiali eco-compatibili e alla riduzione dell’impatto ambientale delle installazioni pubblicitarie.

Vivenda Group: un leader dell’OOH in crescita

In questo contesto di trasformazione, Vivenda Group S.p.A. si conferma come un player di riferimento nell’Out of Home advertising. L’azienda, attiva nel restauro sponsorizzato e nella pubblicità OOH e DOOH, ha consolidato la propria presenza in Italia e negli Emirati Arabi, con la controllata Vivenda GCC con sede a Dubai. Attraverso una gestione integrata dei progetti di restauro e l’utilizzo di maxi affissioni e installazioni LED sia in Italia che in altri paesi, Vivenda si posiziona come un attore chiave nel settore. La capacità di coniugare innovazione, cultura e sostenibilità le consente di beneficiare delle tendenze emergenti nel mercato OOH, rafforzando la sua leadership in un comparto in continua evoluzione.

Il nostro giudizio

Sul titolo Integrae SIM ha una raccomandazione (BUY), target price €0,95 (upside potential +53%).

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