SG COMPANY – Il mercato del branded content audio e podcast accelera in Italia
Il mercato italiano del branded content audio e video, trainato dall’espansione dei podcast, sta attraversando una fase di crescita strutturale. Nel 2025 gli ascoltatori di podcast in Italia hanno raggiunto quota 15,5 milioni, in aumento del 2% rispetto al 2024, con il 59% di questi che dichiara di aver ascoltato almeno un contenuto brandizzato. Il settore del branded entertainment, che comprende podcast, video e produzioni crossmediali, si avvicina a un valore di circa €783 milioni, sostenuto dall’interesse crescente delle aziende verso formati immersivi e dall’evoluzione tecnologica delle piattaforme di distribuzione. Parallelamente, il mercato pubblicitario legato al podcasting è destinato a passare da €37 milioni nel 2022 a circa €96 milioni entro il 2027, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) superiore al 20%. Le prospettive di medio periodo indicano un consolidamento del branded audio come strumento strategico di comunicazione, capace di unire storytelling, riconoscibilità e fidelizzazione del pubblico.
SG Company si espande nel digital audio con Sounds Great
In questo contesto di espansione, SG Company rafforza il proprio posizionamento nella comunicazione digitale con la costituzione di Sounds Great S.r.l., società dedicata alla produzione di podcast e contenuti audio innovativi. L’accordo prevede una partecipazione del 51% detenuta da SG Company e del 49% da MDE S.r.l., realtà attiva nel digital audio dal 2016, per un investimento complessivo di €190.000, di cui €100.000 in immobilizzazioni immateriali legate ai marchi. Sounds Great punta a generare ricavi compresi tra €1,2 e €1,5 milioni nei primi 15 mesi, con una marginalità target del 20–25%. L’ingresso nel digital audio rappresenta un passo strategico nel piano industriale 2024–2026, che mira a diversificare l’offerta del gruppo e a integrare nuovi format e tecnologie all’interno dei progetti di comunicazione integrata.
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