VIVENDA – Nuove forme di engagement urbano: il DOOH entra nell’era partecipativa

Nel panorama dell’advertising urbano, l’evoluzione del Digital Out Of Home (DOOH) è sempre più segnata dalla convergenza tra tecnologia, contenuti personalizzati e coinvolgimento diretto del pubblico. La recente acquisizione del 40% di Selfiestreet S.r.l. da parte di Vivenda Group S.p.A. rappresenta un tassello significativo di questa trasformazione. Selfiestreet, startup fondata nel 2024, consente agli utenti di trasmettere contenuti personali – immagini e video – su maxischermi posizionati in luoghi iconici come Milano e Roma, creando un nuovo modello di comunicazione partecipativa. La piattaforma fonde logiche social, viralità e presenza fisica negli spazi pubblici, inaugurando un approccio B2C che amplia le potenzialità dell’OOH e lo rende più inclusivo e interattivo.

Vivenda investe nel futuro dell’advertising urbano
Con questa operazione, Vivenda rafforza la propria strategia di innovazione e diversificazione, affiancando al tradizionale modello B2B un nuovo canale di monetizzazione basato su flussi dinamici generati dagli utenti dell’app Selfiestreet. L’ingresso nel capitale della startup consente al Gruppo di integrare componenti esperienziali e digitali nei propri impianti LED, ampliando il portafoglio clienti e presidiando un segmento emergente ad alto potenziale. L’obiettivo è trasformare la pubblicità esterna in una piattaforma di espressione sociale, rafforzando il posizionamento di Vivenda come operatore trasversale, attento all’evoluzione culturale e tecnologica dello spazio urbano.

Il nostro giudizio

Sul titolo Integrae SIM ha una raccomandazione (BUY), target price €1,65 (upside potential +275%).

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